净水器行业整合势在必行、2016行业十大市场格局

竞争激烈的2015已成为过去时，净水器行业在总结过去一年得失的同时，开始认真审视2016。之前有消息称，2016年中国经济增速将进一步放缓，净水器行业也将受大环境的影响，这个时候净水器厂家得看清市场格局，未雨绸缪方能处变不惊。

一、净水器行业重新整合势在必行

粗放式发展，已成为家用净水器行业的致命因素，行业整合已势在必行。在漫长的市场化进程中，优胜劣汰是必然趋势。类似泉露、美的、净之泉、沁园、安吉尔这样具备规模型的净水器厂家此时有了更多的市场空间。重新整合和定义行业的格局，实现行业的健康发展，都成为2016年，甚至未来一段时间的重点。

二、刚需成为市场主流消费

随着人们对饮用水安全的认知度不断提高，刚需是拉动净水器行业的最主要因素，在刚需时代，消费者对于净水器产品的选购也将越来越挑剔!

三、互联网倒逼行业改革

在互联网背景下，各行各业都被激发出来，以泉露净水器为代表的净水器十大品牌，正在用互联网的思维改变传统的行业发展格局。在这样的背景下，净水器厂家必须适应新的市场以及新的消费者消费习惯，用互联网的视野去审视和改变这个行业。

四、资本整合时代即将来临

面对净水器行业这块大蛋糕，越来越多的资本大鳄开始审视并且进入这个行业，例如联合利华斥巨资入住沁园;同时，净水器厂家的资本化运作的动作也在加快。借助资本的力量，快速将企业做大做强，已成为净水器行业的普遍共识。

五、整体净水器市场发展趋稳

在整体家居的概念炒作下，越来越多的企业开始进入整体家居行业，作为一个全新的业态组合，有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下，净水器将走向一个快车道。在2016年，净水器市场将得到很好的发展。

六、用服务驱动产品的销售

在产品高度同质化的净水器行业，要想区隔企业与企业之间的差异，服务是一个很好的切入点。在2016年，随着互联网线下服务的需求加大，将有越来越多的企业重视服务的导入，用服务驱动产品的销售。将从传统的产品驱动服务的模式，彻底转换为服务驱动产品的销售模式。例如净之泉净水器就斥巨资在终端市场布局千台品牌服务车。

七、电商企业开始布局线下

电商的神话将逐渐淡去，以服务为价值需求点的净水器行业，将有越来越多的企业开始审视自己的电商发展策略。在电商消费趋于理性的同时，更多的企业开始利用互联网进行线下客流的导入，最大程度的发挥互联网的集客作用。同时，消费者对于产品体验的需求也迫使电商起家的企业开始线下的布局。

八、个性化企业迎来发展机会

以80、90后为核心的消费需求的提升，让消费者的多元化和个性化成为市场主流。越来越多的消费者开始喜欢个性化的产品，对于产品的关注已经从质量、环保等要素转为喜欢个性化的产品。这对于很多以个性化为诉求重点的企业来说，是一个绝好的发展机会。例如泉露推出的“中国风”、“青花瓷”、美的的“美的红”、净之泉的“深海蓝”系列等在市场大受欢迎。

九、经销商精细化管理成趋势

经销商面临着越来越大的竞争压力，在市场的冲击下，有很多的经销商都备受市场折磨，在传统的粗放式模式下，经销商的生存都是靠天(市场)吃饭，没有太多的经营发展思路。在2016年，经销商的精细化管理，将成为未来主要的增长方式，在店面、经营、团队、市场等方面都要投入大量的精力，只有这样才能够让自己的生意做得大做得久。

十、促销活动更加趋于理性化

不促不销的行业阴影下，促销似乎已经成为带动行业发展唯一因素。不过随着消费者的日渐成熟，传统的促销方式已经无法激活消费者的购买热情，促销活动的理性化需求再一次被激发。净水器企业在促销活动中，要更加理性的对待市场和消费者的变化，以此推动自己事业的发展。

2016年净水器行业的发展将会给行业带来越来越大的变化，同时行业也将越来越成熟。